En MarketiNet, tuvimos el privilegio de trabajar con Ilunion Formación, la división de formación de Ilunion, perteneciente al Grupo Social ONCE, un grupo empresarial con un fuerte impacto social que cuenta con más de 50 líneas de negocio y más de 32.000 empleados, de los cuales más del 35% son personas con discapacidad.
Nuestra misión fue desarrollar una estrategia de Paid Media para la Consultoría Educativa de Ilunion Formación, con el fin de promocionar una oferta muy amplia de cursos subvencionados por FUNDAE, dirigidos a personas en activo dentro del sector de la economía social.
El reto
El desafío principal de esta campaña fue alcanzar a profesionales en activo dentro del sector de la economía social, asegurando un alto número de matriculaciones en los cursos subvencionados por FUNDAE. La segmentación debía ser precisa, maximizando el impacto en perfiles cualificados y asegurando que los mensajes llegaran a los usuarios adecuados.
Nuestra solución
Diseñamos una estrategia multicanal que combinó campañas de Google Ads y Meta, con el objetivo de aumentar la notoriedad y optimizar la conversión en las inscripciones.
Google Ads – Campañas de Alto Rendimiento:
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- Performance Max: Implementamos campañas automatizadas con inteligencia artificial para maximizar conversiones a través de múltiples formatos y ubicaciones.
- Search: Creamos anuncios altamente segmentados para captar tráfico cualificado con intención de búsqueda relacionada con cursos de formación subvencionada.
- Generación de Demanda: Impactamos a usuarios potencialmente interesados en formación subvencionada a través de la Red de Display.
- Display: Ampliamos el alcance y reforzamos el reconocimiento de marca con banners dirigidos a audiencias relevantes.
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Meta Ads – Campañas de Conversión y Branding:
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- Campañas de Reconocimiento de Marca: Posicionamos a Ilunion Formación como referente en cursos subvencionados, aumentando la visibilidad entre profesionales del sector.
- Campañas de Conversión en Landing: Optimizamos la captación de registros a través de anuncios dirigidos a personas en activo, con creatividades atractivas y mensajes claros sobre los beneficios de la formación.
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Resultados clave
Si bien los datos específicos de rendimiento no pueden ser compartidos por confidencialidad, podemos destacar:
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- Alcance masivo y alta conversión: Conseguimos llegar de manera efectiva a personas en activo dentro del sector de la economía social, logrando un volumen significativo de matrículas en los cursos subvencionados.
- Optimización del rendimiento: La combinación de Performance Max y campañas en Meta permitió captar leads cualificados a un coste competitivo.
- Refuerzo del awareness: Aumentamos la notoriedad de Ilunion Formación dentro del sector educativo, consolidando su posicionamiento como una entidad clave en formación subvencionada.
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Factores clave del éxito
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- Estrategia de segmentación avanzada: Nos enfocamos en un target altamente específico, asegurando que los anuncios impactaran en perfiles cualificados.
- Optimización de la conversión: Ajustamos continuamente las campañas para maximizar las inscripciones y reducir el coste por lead.
- Enfoque social y accesible: Adaptamos los mensajes para alinearnos con la misión de Ilunion, destacando la accesibilidad y la formación inclusiva.
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Servicios proporcionados
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- Estrategia integral de Paid Media en Google Ads y Meta.
- Creación y optimización de campañas de Performance Max, Search, Generación de Demanda y Display.
- Campañas de reconocimiento de marca y conversión en Meta.
- Análisis y optimización de rendimiento en tiempo real.
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Gracias a esta colaboración, Ilunion Formación ha conseguido consolidar su impacto en el sector de la economía social, facilitando el acceso a formación subvencionada para miles de profesionales en activo.