El reto:
El objetivo era crear un newsletter utilizando los post de su blog en WordPress y mediante tecnología RSS.
Características a cumplir:
- El usuario puede elegir las temáticas que quiere recibir
- El Newsletter recoge los posts específicos a las preferencias del usuario
- Todo el proceso debe ser automatizado
- Hay que incluir de forma dinámica la analítica del envío
- El sistema debe incluir un centro de preferencias de temáticas del usuario en el entorno de Marketing Cloud
Partiendo de un concepto desarrollado por nuestro departamento de Consultoría, se realizaron diversos diseños y creatividades para integrarlos en Marketing Cloud.
Las fases y herramientas utilizadas para la creación de este proyecto fueron:
- Diseño de newsletter
- Programación Front y creación de Layout en SalesForce Marketing Cloud
- Integración de formularios en el blog para recoger suscritos en una Data Extension
- Programación AMPscript en la plataforma de Marketing Cloud para embeber de forma dinámica los contenidos
- Preparación del envío mediante Automation Studio
- Integración de tags dinámicos de analítica para tener también la analítica web configurada
- Creación de un centro de suscripciones personalizado con AMPscript y creado en Cloud Pages donde el usuario puede gestionar sus preferencias de recepción y temáticas.
Mediante este proceso de trabajo se consiguieron los objetivos principales: mantener a la base de datos de interesados informada de las últimas novedades en temas tecnología e innovación agrícola e incrementar el tráfico recurrente de estos usuarios interesados a la web y el blog de Syngenta.