En la era de la tecnología, los influencers virtuales se han convertido en una fuerza poderosa en el marketing de influencers y las redes sociales: estos «personajes» están desafiando las nociones tradicionales de influencia.
Este artículo indaga en el intrigante universo de los «Virtual Influencers”, desde sus orígenes hasta su impacto en la cultura digital moderna.
¿Quiénes son los Virtual Influencers?
Los influencers virtuales son «personajes» creados por artistas individuales, grandes empresas o agencias especializadas que invierten importantes recursos en el desarrollo y promoción de sus avatares. Son generados mediante el uso de tecnologías avanzadas como la inteligencia artificial y se animan utilizando gráficos 3D; a diferencia de los influencers tradicionales no existen en el sentido tradicional, sino que surgen del ingenio de los creadores. Aunque estos creadores permanecen detrás de escena, ejercen un control total, dando forma a cada aspecto de la vida de un influencer virtual, desde su sentido de la moda hasta sus interacciones sociales.
Los influencers virtuales suelen tener su propia identidad, historia, personalidad, estilo y valores que los hacen únicos y reconocibles. Además, cuentan con redes sociales como Instagram, YouTube, TikTok y Twitch, donde comparten fotos, videos, pasiones, opiniones y colaboraciones con otros colegas. El de los influencers virtuales es un fenómeno que comenzó a surgir en 2016, con la llegada de personajes como Lil Miquela.
El impacto de los Virtual Influencers en el Marketing
Los influencers virtuales están teniendo un gran impacto en el marketing digital, revolucionando la forma en que las firmas interactúan con sus audiencias y promocionan sus productos y servicios. De hecho, cada vez más marcas y empresas deciden confiar en los Virtual Influencers, ya que presentan ventajas considerables:
Control creativo total: los creadores pueden elaborar cada aspecto de la personalidad de un influencer, eliminando comportamientos fuera de la marca y manteniendo así una imagen de marca impecable.
Altas tasas de participación: apariencias únicas e historias atractivas generan mayores tasas de participación que los influencers tradicionales. Este aumento en la participación es fundamental para las marcas que buscan maximizar la efectividad de sus campañas de marketing y llegar a audiencias cada vez más amplias.
Alcance y atractivo global: estas personalidades digitales pueden llegar a audiencias de todo el mundo, y esta presencia global es especialmente beneficiosa para las marcas que buscan establecer o fortalecer su presencia internacional.
Marketing rentable: a diferencia de los influencers humanos, los Virtual Influencers no necesitan viajar o completar otros pasos logísticos para participar en una campaña.
Narración y escenarios innovadores: la naturaleza virtual de estos influencers permite una creatividad sin precedentes en la narración, con trasfondos creativos, como lugares exóticos y mundos imaginativos.
A pesar de estas grandes ventajas, también tienen desventajas que hay que tener en cuenta:
Falta de autenticidad: a diferencia de los influencers humanos que comparten experiencias y emociones de la vida real, los influencers virtuales sólo pueden simular dichas experiencias, y esto puede conducir a una falta de conexión real con la audiencia.
Preocupaciones de ética y transparencia: los creadores de estas personalidades digitales a menudo permanecen en el anonimato, lo que puede generar dilemas éticos, especialmente si el público no sabe que está interactuando con un personaje ficticio.
Dependencia de los creadores: a diferencia de los influencers humanos, que pueden crear contenido espontáneo y diverso basado en su vida diaria y sus experiencias personales, los influencers virtuales se limitan a lo que sus creadores pueden imaginar. Esta limitación puede hacer que su contenido parezca repetitivo y sin dinamismo
Los Virtual Influencers más populares
¿Cuáles son los 5 principales virtual influencers de este año? ¡Vamos a descubrirlo juntos!
Lu do Magalu: influencer virtual brasileña creada por Magalu, la empresa minorista en línea líder de Brasil. Lu es un personaje virtual que representa la marca y su objetivo principal es promocionar los productos y servicios que ofrece Magalu, atrayendo usuarios de forma creativa y entretenida.
Lil Miquela: fundada por la empresa Brud en Los Ángeles, es famosa por su apariencia surrealista y su participación en diversos campos como la moda, la música y el activismo. Miquela colabora con las principales marcas de moda, pero también utiliza sus redes sociales para difundir mensajes de sensibilización y activismo social.
Barbie: uno de los personajes más icónicos del mundo del juguete también se ha reinventado como una influencer virtual. Esta versión virtualizada de Barbie se adapta a las tendencias modernas, manteniendo su aura de elegancia y sofisticación.
Any Malu: es una influencer virtual brasileña conocida por su personalidad divertida. Tiene su propio programa de televisión, y lo que la distingue aún más es que este programa está patrocinado por Cartoon Network.
Anna Cattish: es una ilustradora digital rusa con un estilo artístico único, conocida por sus magnéticos retratos femeninos. Tiene una fuerte presencia en Instagram, donde comparte sus obras que han tenido un impacto significativo en la cultura pop, inspirando a artistas y amantes del arte de todo el mundo.
El futuro de los Virtual Influencers
De cara al futuro, los influencers virtuales parecen estar preparados para seguir evolucionando. La intersección de avances en inteligencia artificial, aprendizaje automático y tecnología gráfica sugiere que los influencers virtuales serán aún más realistas e interactivos, proporcionando una experiencia más inmersiva para sus espectadores. Además, los influencers virtuales tienen el potencial de expandirse y colaborar con empresas de tecnología, salud y bienestar, experimentando con nuevas formas de contar historias y de implicar a la audiencia, a través de técnicas de narración inmersiva y narración ramificada. La clave de su éxito será, por tanto, la capacidad de crear contenidos cada vez más atractivos que conecten con un público cada vez más amplio.
Los influencers virtuales representan un nuevo enfoque en el marketing de influencers que permite a las marcas destacar entre la multitud. La rápida creación de contenido en redes sociales y la conexión que la audiencia forma con estos personajes subrayan el fuerte potencial de los influencers virtuales.
¿Hasta dónde llegará esta revolución de los Virtual Influencers? ¿Seguirán creciendo o enfrentarán desafíos inesperados en el camino hacia la evolución digital?
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