Durante los últimos años, el conceptos del metaverso ha llamado la atención del mundo tecnológico, creando un universo digital que combina la realidad virtual, la realidad aumentada y espacios 3D interactivos. Grandes empresas como Meta (anteriormente Facebook) y otras gigantes tecnológicas están invirtiendo fuertemente en el desarrollo de este ecosistema.
Los especialistas en marketing digital se preguntan: ¿Qué impacto tendrá el metaverso en el SEO?, ¿Deberíamos estar ya pensando en la optimización de nuestras estrategias para este nuevo ámbito virtual? Exploraremos si realmente es necesario preparar la optimización SEO para el metaverso y cómo las marcas puedes posicionarse en este espacio emergente.
¿Qué es el Metaverso?
El metaverso es un mundo virtual al que nos conectaremos utilizando una serie de dispositivos que nos harán pensar que realmente estamos dentro de él, que permite a los usuarios interactuar, trabajar, jugar y socializar a través de avatares y objetos virtuales. A diferencia del internet, el metaverso ofrece una experiencia tridimensional en tiempo real, que plantea nuevas formas de consumo de contenido y nuevas reglas para el posicionamiento de marcas.
Si bien el metaverso está en sus primeras etapas, las proyecciones indican que será un mercado valorado en 800.000 millones de dólares para 2024. Por ello, no es de extrañar que las empresas estén explorando cómo interactuar en este espacio.
SEO en el Metaverso: Un nuevo territorio a explorar
Algunas áreas clave donde el SEO podría evolucionar en el metaverso pueden ser:
- SEO visual y de experiencia: En el metaverso, la optimización ya no se centrará solo en el contenido escrito o visual plano, sino en entornos interactivos y en 3D. Las marcas necesitarán hacer que sus entornos sean no solo atractivos, sino también fáciles de encontrar en motores de búsqueda especializados o dentro de plataformas del metaverso. Las experiencias de usuario (UX) en 3D jugarán un papel clave, similar a lo que vemos hoy en términos de la velocidad de carga de páginas web.
- Búsqueda de voz y Asistentes virtuales: El metaverso estará dominado por la búsqueda por voz y asistentes virtuales, que actuarán como guías en estos entornos virtuales. Optimizar para búsquedas de voz y comandos basados en IA será crucial para que los usuarios encuentren productos y servicios en el metaverso.
- Nuevas palabras clave: Interacciones y objetos virtuales: Si bien las palabras clave siguen siendo importantes, en el metaverso estas se expanden para incluir acciones y objetos virtuales. Por ejemplo, una búsqueda en el metaverso podría ser “visitar tienda de ropa virtual en Nueva York” o “comprar NFT de una marca en particular”. Las marcas tendrán que anticiparse a estas nuevas formas de búsqueda para seguir siendo relevantes.
- Optimización para la Realidad Aumentada (AR) y la Realidad Virtual (VR): La optimización para el metaverso no se limitará solo a los espacios virtuales tridimensionales, sino también a cómo interactúan los usuarios con objetos y servicios a través de AR y VR. Esto significa que la información del producto, las descripciones y las experiencias virtuales deberán ser fácilmente accesibles y estar bien posicionadas en estas plataformas inmersivas.
La optimización de motores de búsqueda (SEO) en el metaverso será, sin duda, muy diferente a la que conocemos hoy. En lugar de enfocarnos en palabras clave, texto, imágenes y vídeos, la optimización en este entorno tendrá que adaptarse a nuevos formatos tridimensionales y experiencias inmersivas.
¿Cómo pueden comenzar a prepararse las marcas?
Aunque el SEO para el metaverso está en sus primeras etapas iniciales, hay varias acciones que las marcas pueden comenzar a implementar para estar listas cuando este mercado explote.
Involucrarse en Proyectos Piloto del metaverso
Muchas grandes marcas ya están experimentando con espacios en el metaverso, como Nike con su espacio en Roblox o Gucci en Decentraland. Participar en estos proyectos piloto te ayudará a entender cómo se comportan los consumidores en estos entornos y cómo optimizar tus experiencias para ellos.
Inversiones en contenido interactivo y 3D
Las empresas deben comenzar a desarrollar capacidades para crear contenido inmersivo y 3D que sea atractivo para el metaverso. Esto incluye la optimización de la experiencia del usuario en estos entornos, al igual que hoy lo hacemos para una página web tradicional.
Optimizar para la búsqueda por voz
A medida que la búsqueda por voz sigue creciendo, las marcas deben afinar sus estrategias de SEO para asegurarse de que su contenido sea fácilmente accesible por asistentes virtuales y dispositivos de realidad aumentada.
Estar al tanto de las plataformas del Metaverso
Plataformas como Decentraland, The Sandbox y Horizon Worlds están en constante desarrollo. Familiarizarse con ellas y observar cómo evolucionan sus mecanismos de búsqueda puede ser un diferenciador clave para quienes buscan una ventaja competitiva en el SEO del metaverso.
Si bien el metaverso aún está en sus primeras etapas, su crecimiento y adopción sugieren que las marcas no deben ignorarlo. El SEO en el metaverso se volverá una extensión del SEO tradicional, que requerirá un nuevo conjunto de habilidades y herramientas que iremos describiendo próximamente.
La importancia de empezar desde ya a sacarle todo el partido al Metaverso
El mejor enfoque, por ahora, es seguir de cerca las tendencias y comenzar a experimentar en plataformas emergentes. No todas las empresas necesitan lanzarse inmediatamente al metaverso, pero las que lo hagan tendrán una ventaja inicial para posicionarse en este nuevo universo virtual.
El futuro del SEO está en constante cambio, y el metaverso es la próxima frontera. ¿Estás listo para dar el salto?
