El blog es el lugar en el que regularmente publicas y promocionas nuevo contenido relacionado con tu negocio y con tu industria. Tu blog debe convertirse en el punto de encuentro en el que los profesionales recurren para estar al día de todas las novedades del sector. Descubre cómo redactar artículos para tu blog y conviértete en referencia y genera confianza e identidad de experto, así conseguirás que esos lectores se conviertan en futuros clientes.
Un blog es una responsabilidad. Actualiza tu blog constantemente con contenido original, atrayente y educativo para tu público objetivo. Porque si descuidas tu blog estarás descuidando tu imagen, credibilidad y confianza.
Hoy, en MarketiNet te indicamos una serie de consejos para mejorar el tráfico de visitas a tu blog. ¡Sigue leyendo!
Consejos para mejorar el tráfico de visitas a tu blog
Investigación
La investigación es fundamental para desarrollar un gran artículo que interese al público y consiga tus objetivos.
Antes de nada, ponte en el lugar de tu «buyer persona”, del target al que te diriges o al que quieres llegar:
- ¿Qué necesita saber?
- ¿Cuáles son sus dudas?
- Preguntas comunes que se hace
- Necesidades inminentes que pueda tener
- ¿Es el momento de dirigirte a él? ¿Quizás más adelante o en una época del año
concreta? - ¿De qué está hablando la industria?
Debes de conocer perfectamente el tema sobre el que vas a escribir. Investiga sobre él y documéntate.
- Consulta blogs especializados.
- Opiniones de expertos.
- Bibliografía
- Experiencias propias
- Pregunta a tus compañeros.
- Conoce lo que se habla en otros países sobre el tema.
- Youtube es una fuente tutoriales y conferencias que puede ayudarte.
Analiza, piensa y esquematiza, pues…¡todo cuenta para redactar un gran artículo!
Organización de ideas
Organiza qué es lo que quieres decir y cómo vas a decirlo. Es posible que te ayude la creación de esquemas para poner en orden todo lo que vas a exponer en tu artículo.
Recuerda que los lectores escanean el artículo, lo leen por encima para saber si merece la pena invertir tiempo con tu post. Así que lo más importante debe de estar en los primeros párrafos.
Target al que nos dirigimos
Lo importante del artículo es que sirva a los lectores, así conseguirás generar: relevancia, visitas, credibilidad y viralidad.
Por ello tienes que pensar qué es lo que el público necesita saber y cómo se lo tienes que contar. Adapta tu lenguaje al de tu target. Por ejemplo, no es lo mismo hablar sobre una nueva enfermedad a una comunidad médica que a unos pacientes.
Keywords
Haz un listado de las principales palabras clave que vas a incluir en tu blog. Los principales pasos a seguir para la elaboración del primer listado son:
- Recopilación de información: Recopila información sobre la temática, producto o servicio del que vayas a hablar en el artículo.
- Brain Storming: Coge papel y lápiz y apunta todas las palabras clave que se te ocurran para nombrar la temática de tu artículo.
- Google Instant y palabras clave relacionadas: Las sugerencias de búsqueda de Google también conocidas como Google Instant, podrán ayudarte a ampliar tu listado de palabras claves.
- Google Analytics: En esta herramienta podrás consultar las palabras clave por las que han accedido los usuarios a tu sitio web o blog de forma orgánica o de pago.
- Google Webmaster tools: Esta herramienta nos ofrece información de los términos que provocan que aparezca nuestra web o blog en los resultados de búsqueda.
- Herramientas de palabras clave: Como Übersuggest o el Planificador de Palabras Claves de Google
- Estudio de competencia: Analizando las palabras clave que están trabajando tus competidores puedes sacar ideas interesantes para tu propia investigación.
Una vez elaborado el listado de palabras claves, debes ser selectivo y quedarte solamente con aquellas palabras claves que cuenten con mejor KEI (Keyword Efficiency Index). A mayor búsquedas y menor competencia, mejor KEI.
¿Dónde deben aparecer tus palabras clave?
- Títulos y subtítulos: Es conveniente que en el título aparezca la palabra clave principal de tu texto para que tanto los usuarios como los buscadores lo identifiquen de tan solo un vistazo. Trata de colocar las más importantes al principio, pues muchos buscadores solo se fijan en las primeras palabras del título.
- El primer párrafo y la descripción: Incluye en el primer párrafo una o dos frases que contenga palabras claves y resuman el contenido del artículo que vas a publicar.
- Negritas y cursivas: Destaca en negrita o cursiva las palabras principales del texto, esto ayudará al buscador a identificar que dicha frase o palabra tiene una relevancia amplia en nuestro texto.
- URL del artículo: Trata de incluir tu palabra clave principal en la URL de tu artículo, suprimiendo preposiciones y demás elementos del mismo, tratando que sea lo más corta posible, relevante, atractiva y precisa.
- Categorías y tags: Es conveniente que cada texto esté bien categorizado y acompañado de tres o cuatro tags o etiquetas con las palabras clave que identifiquen al mismo. Categoriza tu post y trata de que pertenezca a pocas categorías.
- Imágenes:
- Nombre de la imagen: Nombra tu imagen con un título descriptivo teniendo en cuenta la foto y el contenido del artículo.
- Título de la imagen: Crea un título descriptivo que contenga las principales palabras claves, pero con lenguaje natural
- Texto ALTernativo: Google no ve fotos, por lo que para entender lo que tiene delante lee el texto alternativo. Incluye en la etiqueta ALT palabras claves en lenguaje humano y natural.
Long Tail
Concreta. Cuanto más concreto sea el tema, a más personas llegarás, más visitas generarás y más relevancia conseguirás en los buscadores. No es lo mismo escribir un artículo sobre «zapatos”, que sobre «comprar zapatos runner para bebés”. Nos dirigimos a un nicho concreto y específico con usuarios esperando respuestas.
Contenido
Escribe sobre tu industria, no sobre ti. El contenido que publiques debe de ser educativo, original y de calidad. El público no quiere que publicites tus productos o servicios, está cansada de la publicidad. El contenido que publiques tiene que servirles de ayuda y resolver sus dudas, quieren respuestas a temas concretos. Cuando estén preparados para comprar ya ofrecerás tus productos o servicios, pero mientras se encuentren en la fase de identificación de un problema estarás molestándoles con publicidad innecesaria. Muy importante que tus contenidos sean originales y de calidad, pues influirá en el posicionamiento SEO y en el
posicionamiento de experto que los usuarios tendrán de ti.
- Ofrece contenido único. A la gente le encanta esto y a los motores de búsqueda también.
- Escribe para seres humanos, no para motores de búsqueda. La gente no lee como robots.
- Proporciona valor y contenido educativo que ayude a los demás.
- Investiga y contrata contenidos mediante servicios de terceros. Algunos funcionan bien, otros no.
- Mantén el contenido actualizado. Tener noticias desactualizadas, dará a tus visitantes una mala sensación.
- Conoce a tu audiencia. Proporciona contenido específico, relevante y de calidad.
- Incluye demostraciones cuando sea necesario. Hechos, cifras, premios, testimonios, etc.
- Conoce bien el tema. Habla sobre lo que conoces. Y si no lo conoces documéntate.
Estructura
Todo artículo debe de tener la siguiente estructura:
- Introducción: Inicio del texto, donde se presentan el tema y los objetivos del artículo. Debe motivar a la lectura.
- Desarrollo: se desarrollan ideas centrales, informaciones y descripciones. La idea es clasificar la información según importancia y presentarla como un cuerpo estructurado.
- Conclusión: Es más bien una síntesis relacionada con lo que has expuesto en el artículo, resumiendo la información más importante.
Personalización
- Implica al público. Personaliza el contenido en función de tu target hazle sentir que estás hablando directamente con él.
- Usa la narrativa. Un artículo escrito como si contaras una historia consigue un mayor índice de lectura y una mayor permanencia en la página por parte de los usuarios.
A todos nos encantan las historias.
Lenguaje claro
Utiliza un lenguaje claro. Olvídate de textos enrevesados llenos de largas frases difíciles de comprender. Cuanto más sencillo, directo y conciso sea tu texto, más favorecerás la lectura. Utiliza un lenguaje cercano y directo. Usa palabras como «tú» y «nosotros». Sé transparente. Humaniza el lenguaje y habla el idioma de tu audiencia.
To be clear, not clever
Durante años, la publicidad nos ha hecho creer que los titulares y frases pegadizas funcionan bien para captar nuestra atención. Puede ser que antes sí, pero ahora ya no. Como consumidores estamos cansados de publicidad y persuasión. No queremos que nos mientan. Sólo queremos la verdad.
Si centras tu contenido en ser claro, no inteligente, encontrarás que más gente va a depositar su confianza en ti. Ten cuidado de no hacer las cosas más complicadas de lo necesario. Usa palabras sencillas y fáciles de entender. Así obtendrás más fans y seguidores a el largo plazo.
Jerarquía visual
Juega con la tipografía para resaltar aquello que es importante. Puedes hacerlo con diferentes tamaños de letra, subrayado, negrita cursiva, cambio de colores, hipervínculos…Los espacios en blanco sí que son importantes para descansar visualmente al lector, utilízalos. Usa el diseño para dar orden al contenido. Da importancia al contenido que la tiene y consigue una lectura más fluida. La monotonía en un post en el que nada resalta solo conseguirá aburrir a nuestro lector y se irá. Rompe con la rigidez jugando con títulos, subtítulos, listas o bullets.
Inserción de imágenes, vídeos e infografías
Este tipo de elementos contribuye a estructurar el artículo, desestresa visualmente y facilita la comprensión de lo que estás contando. No abuses de este recurso, pero no te quedes corto. Estos elementos ayudan a entender de lo que estás hablando y a la composición estética de tu post.
Destaca las ideas principales
Los primeros párrafos de un post deben darnos los principales datos para aumentar el interés del lector, así que siempre estructura el texto en pequeños apartados y títulos para que sea más legible. Y procura siempre resaltar la ideas principales, ya sea con destacados, subrayados, negrita, aumentar la fuente, cambio de color, etc.
Opiniones de expertos
Reafirma lo que estás contando y gana credibilidad con la opinión de reconocidos expertos en la materia o estudios elaborados por diferentes organismos, datos
y cifras, etc.
Herramientas útiles
A la hora de escribir artículos hay que tener en cuenta que estás ayudando a un lector con una determinada duda, consultando otra opinión o intentando aprender sobre un tema. Así que, ¡facilítale las cosas!
Comparte con él herramientas que le sirvan de utilidad y vínculos de interés, ya sean de tu propia web o externos a ella.
Haz que te tengan como un referente en facilitar lo que tu público necesita, pero no te pases con los hipervínculos. Lo poco gusta y lo mucho cansa.
Ten en cuenta que pulsar sobre un enlace requiere una desconexión del artículo que se está leyendo, así que no abuses de ello.
Profesionalidad
En todo lo que escribes debes mostrar tu profesionalidad y tu expertise. Debe de quedar claro que conoces el tema y que puedes ayudar al lector en todo lo que necesite referente al tema.
Es de vital importancia transmitir esa profesionalidad en la mente del público. Gracias eso ganaremos credibilidad, confianza y apuntalaremos las bases para un futuro cliente.
Revisión
Tu credibilidad está en juego. Siempre vas a encontrar alguna falta de ortografía, una palabra mal escrita, una frase incoherente o te ha faltado algo por destacar. Revisa la coherencia de las frases, la ortografía y la redacción.
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