En el mundo del marketing digital, una buena estrategia de SEO es clave para mejorar la visibilidad en motores de búsqueda y atraer tráfico cualificado. Para las empresas que utilizan Pardot como plataforma de marketing automation, es crucial comprender cómo integrar el SEO en Pardot de manera efectiva.
En esta guía, veremos las mejores prácticas de SEO aplicadas en Pardot, desde la correcta configuración de los metadatos hasta el uso de redirecciones y contenido dinámico. ¿Estás list@?
Cómo hacer SEO en Pardot
A continuación, veremos algunas funcionalidades de interés que podemos hacer en Pardot para una correcta optimización SEO.
Agregar palabras claves de seguimiento
Las palabras clave son fundamentales para el correcto posicionamiento SEO. Elegir las palabras clave adecuadas garantiza que tu contenido sea relevante y visible para tu audiencia.
Una de las funcionalidades de Pardot es que nos permite agregar una palabra clave específica para realizar un seguimiento.
Para ello, debemos seguir estos pasos:
- En Account Engagement seleccionamos Content> Desplegamos Search y hacemos clic en Keywords:
- Hacemos clic en + Añadir palabra clave.
- Incluimos una palabra clave.
- (Opcional) Incluimos el dominio o bien dejamos el campo en blanco para utilizar el sitio predeterminado de la cuenta.
- Hacemos clic en Crear palabra clave.
Puede dejar el campo «Sitio» en blanco si quieres monitorizar la clasificación de la keyword para la cuenta asociada con su instancia de Pardot; si no, puedes incluir un dominio diferente. También puedes agregar etiquetas para ayudarte a organizar tus palabras clave.
Una vez que haga clic en «Crear palabra clave», la palabra clave se guardará y Pardot comenzará a actualizar sus datos. Puedes ver:
- Ranking en los tres principales motores de búsqueda: Google, Bing y Yahoo.
- El volumen de búsqueda mensual para cada keyword.
- El costo por clic (CPC) promedio para la keyword.
- El nivel de dificultad de la palabra clave.
- Cuándo se comprobaron por última vez los resultados de las palabras clave.
Al hacer clic en una palabra clave específica, puede ver el historial de palabras clave en función del período de tiempo que selecciones, pero solo se mostrará a partir de la fecha en que agregó la palabra clave. También puede ver los resultados de búsqueda principales para saber qué otros sitios web se posicionan para esa palabra clave.
Rellenar title y meta description
La etiqueta title y la meta description son fundamentales para el SEO, porque influyen directamente en cómo se muestra tu página en los resultados de búsqueda y en la decisión del usuario de hacer clic. No olvides rellenar estas etiquetas en el gestor de Pardot cuando crees una landing:
Hacer seguimiento de la competencia
Otra función interesante para SEO que nos da Pardot es el análisis de la competencia.
En el mismo menú desplegable Content > Search, podemos ver el informe «Competidores«. En este apartado podemos agregar a nuestros principales competidores más cercanos y ver sus principales métricas de SEO en comparación con nuestro sitio web.
En concreto, podemos analizar y comparar las siguientes métricas:
- Enlaces externos (enlaces que apuntan a nuestro sitio web).
- Autoridad de la página (calificación sobre 100 basada en la probabilidad de que cada una de las páginas de su web aparezcan en las páginas de resultados de los motores de búsqueda).
- Autoridad de dominio (calificación sobre 100 basada en el dominio).
- Enlaces al dominio raíz (número total de enlaces de referencia, así como enlaces internos a nuestra web).
- Enlaces externos del dominio raíz (número total de enlaces de nuestra web a otra).
Con el tiempo, podremos ver como va cambiando el rendimiento de las webs de la competencia haciendo clic en cada uno y consultando el «Historial de la competencia».
Conector de Google Analytics para Pardot
El conector de Google Analytics para Pardot incorpora parámetros UTM que nos permiten obtener información valiosa, como el origen de las campañas y fuentes de los clientes potenciales. Podemos aprovechar estos parámetros de UTM para crear URL únicas para traquear campañas de SEO o para traquear las visitas procedentes de la ficha de Google My Business
Informe de búsquedas o consultas de los usuarios
Este informe se puede encontrar en Account Engagement Reports > Connected Apps > Natural Search y nos permite conocer las consultas que hacen los usuarios para llegar a nuestro sitio web a través de los resultados de búsqueda orgánicos de los motores de búsqueda. También nos informa si las visitas de una palabra clave en particular se convierten en clientes potenciales, oportunidades e ingresos.
La “parte mala” de este informe es que las fuentes de las consultas vienen de Ask.com, Baidu, Bing, MSN, Twitter, Wikipedia y Yahoo; sin incluir Google que es el buscador principal, por lo que la mayor parte de los datos de consultas se pierden. Por ello, es recomendable combinar este informe con los datos obtenidos en la herramienta Search Console:
Problemas de URLs duplicadas
Un problema muy común en Pardot es generar URLs duplicadas , ya que muchos usuarios de la herramienta tienden a publicar la URL de Pardot predeterminada y generada automáticamente y luego actualizan la página para incluir una URL personalizada. Para evitarlo, cuando crees una nueva página en Pardot, asegúrate de ingresar la URL personalizada y amigable antes de «Confirmar y guardar»:
Desindexar páginas
Desindexar algunas páginas puede ser recomendable para SEO por varios motivos: contenido de baja calidad, páginas irrelevantes como política de privacidad y cookies, Optimización del Crawl Budget, canibalizaciones… y esta opción de desindexado también nos lo permite la herramienta de Pardot.
Para ello, seleccionamos la casilla «Ocultar de la indexación de los motores de búsqueda» antes de hacer clic en «Confirmar y guardar”.
En conclusión, implementar estrategias de SEO en páginas creadas con Pardot es clave para maximizar la visibilidad y efectividad de tu negocio. ¿Conocías todas estas funcionalidades de la herramienta?
