El marketing de contenidos es el combustible de «participación» que impulsa todas las comunicaciones digitales creando contenido valioso para distribuirlo de manera gratuita con el propósito de atraer a posibles clientes o fidelizar a los ya existentes para llevarlos a adquirir nuevos productos o servicios.
Esta nueva práctica se sale de lo tradicional rompiendo el paradigma de llegar o interrumpir a los clientes en su día a día, en donde las marcas buscaban a los usuarios a través de canales como la radio, la televisión y la prensa. La realidad es que actualmente, cualquier estrategia de marketing debe contemplar el desarrollo de contenidos de alto impacto lo que llevará a convertir al content en número uno en impacto comercial en el futuro.
A los profesionales del marketing les encanta el potencial del content marketing porque impulsa muchas técnicas de entrada como la optimización de motores de búsqueda, marketing en redes sociales o secuencias de correo electrónico activadas. Para tener éxito con el marketing de contenidos se necesita un enfoque estratégico con un plan sólido, una buena planificación de calidad, una acción regular para crear y distribuir contenido único y valioso. Con estas características se debe generar conciencia de marca, familiaridad e intención de compra.
A continuación, te ofrecemos una serie de claves para crear una estrategia de marketing de contenidos exitosa que consiga impulsar las ventas incrementales:
- Debes crear contenido que se pueda compartir de manera destacada e interesante.
- Haz que tu contenido sea visible en la primera página en Google usando SEO.
- Planifica un calendario editorial.
- Alcanza a influenciadores y socios para aumentar el intercambio de contenido
- Planifica campañas integradas de distribución de contenido en medios pagados, propios y ganados.
- Aumenta tu creatividad para encontrar el contenido que resuena con tu público
- Investiga qué tipo de contenido necesitan las personas de su audiencia y lo compartirá.
- Usa contenido apropiado y coherente para aumentar las ventas.
- Mejora la calidad creativa y formatos.
- Evalúa el ROI del contenido usando análisis e investigación.
Ahora bien, ¿por qué el marketing de contenidos se ha convertido en una buena práctica vital en una buena estrategia de marketing digital? A continuación, exponemos los cinco puntos básicos que dan respuesta a esta pregunta:
- Reduce los costos de publicidad.
- Aumenta nuestro posicionamiento SEO.
- Es completamente medible y analizable.
- Genera confianza en nuestros clientes.
- Atrae un público objetivo para nuestra compañía.
Pero, ¿cómo logramos sacar provecho a una estrategia de marketing de contenidos?
- Creación de un blog.
- Preparando un documento PDF para descarga gratuita.
- Creando webinars o cursos digitales, entre otros.
- Implementando un newsletter.
Como conclusión, podemos afirmar que al implentar una buena estrategía de marketing de contenidos conseguirás que la audiencia de tu marca crezca en el mundo digital. Para ello, debes de contar con expertos en marketing de contenidos que determinen cuál es el origen de los contenidos que se están usando y que conozca de primera mano el impacto que se quiere causar en los consumidores.
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