WordPress es el CMS más usado de la actualidad, ideal tanto para crear una web corporativa como para desarrollar un blog. A la hora de gestionar el SEO On Page en WordPress, la plataforma nos da muchas posibilidades, ya que pone a nuestra disposición varios plugins de SEO que funcionan muy bien, aunque también debemos de tener en cuenta algunos aspectos del propio CMS para una optimización correcta.
El SEO On Page, o SEO on site, hace referencia a todas las acciones SEO que se llevan a cabo dentro de una página web para mejorar el posicionamiento en buscadores. En este artículo, te contamos cómo gestionar el SEO On Page de tu proyecto en WordPress y todo lo que debes tener en cuenta.
Aspectos a tener en cuenta antes de gestionar el SEO On Page en WordPress
Antes de empezar a trabajar un proyecto SEO nuevo en WordPress o analizar uno ya existente, debemos de tener claro varios aspectos de WordPress:
Plantillas
En WordPress hay amplia diversidad de plantilla y, en función de la que elijamos, el SEO de nuestra web podrá partir de una mejor o peor base en cuanto a usabilidad, estabilidad visual, jerarquía de headings, velocidad de carga, recursos CSS y JS, cantidad de código HTML y JS… De hecho, John Mueller (Webmaster Trends Analytics de Google ) afirma que cambiar la plantilla de una web puede afectar al posicionamiento de ésta, aunque no se cambien las urls ni los contenidos.
Ajustes de lectura
En este apartado no debes de tener marcada la opción de «Disuade a los motores de búsqueda de indexar a este sitio” o «Pedir a los motores de búsqueda que no indexen este sitio”, a no ser que no hayas lanzado la web y quieras que ésta no se indexe ni sea rastreada.
Esta opción gestiona la etiqueta meta robots de todo el site (como noindex, nofollow y crear un archivo robots.txt con Disallow:/) lo que hace que la web no sea rastreada ni indexada.
Ajustes de comentarios
Recomendamos elegir la opción «El comentario debe aprobarse manualmente” para evitar comentarios spam que puedan afectar al SEO y, así, que seamos nosotros los que decidamos aprobar los comentarios del blog.
Ajuste de medios
La configuración de este apartado dependerá del tema o plantilla elegida. Recomendamos revisar este apartado, ya que la configuración correcta de las imágenes pueden afectar al rendimiento de nuestra web.
Enlaces permanentes
Los enlaces permanentes son todas las URL o direcciones de nuestra página web, nuestros posts… que nos permiten acceder a nuestro contenido. En este apartado, la configuración de tus URLs dependerá del tipo de blog que tengas, de la frecuencia de publicación…Tenemos estas opciones:
• Opción Predeterminado o Simple: No es muy recomendable.
• Día y Nombre: Recomendable para blogs donde diariamente se publican varios artículos.
• Mes y Nombre: Recomendable para blogs donde semanalmente se publican 1 o 2 artículos.
• Numérico: No es muy recomendable.
• Nombre de la Entrada: Recomendable para blogs personales con varios artículos mensuales. Además, nos permite aprovechar el uso de las palabras clave de los títulos de nuestras entradas directamente en la URL, favoreciendo el posicionamiento.
• Estructura Personalizada: Con esta opción puedes personalizar la estructura de la URL según tus necesidades. Es la opción más recomendable.
Plugins de SEO para WordPress
Para gestionar el SEO On Page de un WordPress, podemos emplear varios plugins de SEO, los más aconsejables son:
Cada uno tiene sus particularidades y el elegir uno u otro dependerá del proyecto sobre el que estemos trabajando.
A continuación, vamos a ver algunas características de cada uno de ellos:
Yoast SEO
Este plugin está activo desde 2010 y nos ofrece herramientas y funciones de SEO básicas y avanzadas. Cuenta con una versión gratuita y otra de pago (versión Premium). Nos permite:
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Configurar las meta etiquetas básicas (titles, meta descriptions y urls o slug).
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Elegir la palabra clave para comprobar la optimización del contenido.
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Configurar robots.txt, sitemap.xml, canonical, meta etiqueta index/follow.
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Configurar el marcado Schema.
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Configurar las migas de pan.
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La administración de las redirecciones.
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Configurar taxonomías y archivos.
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Análisis de contenido y legibilidad en la página (bastante detallado).
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Configuración para RRSS.
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SEO para imágenes.
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La gestión de redirecciones.
Rank Math
Este plugin es relativamente nuevo, ya que fue lanzado en 2018, y ha crecido rápidamente. También cuenta con una versión gratuita y otra premium. Nos permite:
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Importar el contenido de Yoast SEO, de forma que si tenemos este plugin de SEO y queremos cambiar a Rank Math, podemos migrar de un plugin a otro.
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Configurar meta etiquetas (titles, meta descriptions y slug).
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Elegir hasta 5 palabras claves por cada post.
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Configurar robots.txt, canonical y meta etiqueta index/nofollow.
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Servicio de indexación instantánea.
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Configuración avanzada de sitemap.xml (número de enlaces por sitemap, imágenes en sitemap y opciones más avanzadas que el plugin Yoast SEO).
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Marcado schema e integración de fragmentos enriquecidos.
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Monitorización de errores 404.
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Gestión de redirecciones avanzadas.
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Configurar las migas de pan.
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Análisis de contenido y legibilidad con métricas de SEO más avanzadas.
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Configuración para RRSS.
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SEO para imágenes.
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Integración de Google Search Console y Analytics.
All In One SEO
Este plugin cuenta con una versión gratuita y 4 de pago:
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Configurar meta etiquetas (title, meta description y slug).
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Elegir la palabra clave principal.
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Gestionar el sitemap.xml y personalización.
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Gestión de urls canónicas.
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Mapas de sitio RSS.
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Integrar la web con Google Analytics.
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Generar meta tags de forma automática.
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Personalización de migas de pan.
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Análisis de contenido y legibilidad en la página con datos bastante claros.
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Configuración para RRSS.
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SEO para imágenes.
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Gestión de redirecciones.
En conclusión, a la hora de gestionar el SEO On Page en un WordPress, debemos conocer muy bien que aspectos nos permite este CMS y qué otros aspectos nos permiten los plugins de SEO que hay en el mercado para optimizar correctamente nuestro sitio web.
